当时，城市竞赛已从规划竞赛转向品牌竞赛，城市手刺成为展示城市总实力与文明软实力的要害载体。广州市提出打造“一城（前史背景和文明名城）二都（世界时髦之都、世界美食之都）三中心（世界赛事中心、世界演艺中心、世界会议中心）”六张城市手刺的方针体系。遵从“天然生长—培养生长—继续增长”的途径，广州久久为功、笃行不怠，全方面提高城市归纳竞赛力和文明软实力，必然助力高质量完成老城市新生机、“四个出新出彩”。
广州市的城市手刺植根于城市的文明魅力、工业实力与民生生机之中，具有“天然生长”的明显特性。
一是文明魅力深沉，奠定前史背景和文明名城根基。广州具有2200多年建城史，是海上丝绸之路首要发祥地和岭南文明中心。广州作为第一批国家前史背景和文明名城，其深沉的前史见识孕育了丰厚的非物质文明遗产，为打造“一城二都三中心”品牌体系奠定了坚实根底。二是工业实力微弱，铸就商贸会议时髦手刺。广州素有“千年商都”美誉，广交会被誉为“我国第一展”和外贸“晴雨表”。一起，广州具有全球标杆级会议资源，从工业会议到会议工业，打造出“世界会议中心”的金字招牌。依托珠三角强壮的制造业根底，完善的工业链与继续的规划立异，将推进广州向“世界时髦之都”跨进。三是民生生机充沛，刻画文体动感都会形象。广州市作为世界演艺中心，已成功搭建起包括多种艺术方式的世界化扮演渠道。广州作为世界赛事中心，活跃承办各类世界国内体育赛事，推进了体育设施的逐渐齐备，逐渐推进了体育文明的遍及和体育工业的开展。
为推进城市品牌从天然生长转向体系建构，须进入培养生长阶段。能够从三个层面临广州城市品牌进行培养和提高。
聚集品牌理念，构成城文共生、文产共融、多方共建与主客同享的中心途径。“城文共生”指让城市开展与城市品牌文明深层次地交融，城市开展与城市品牌文明彼此刻画。“文产共融”指城市文明与工业协同开展，城市品牌有精力内在，也有实际支撑。“多方共建”指城市品牌建造是政府、商场、民众等不同主体参加的协同进程。“主客同享”指城市品牌既归于本地居民，也面向外来游客甚至全球大众。在公共空间、文明活动、服务体会等方面，居民与游客同享城市资源、共创夸姣体会。聚集品牌生态，推进日子化、场景化、体会化“三化”联动。一是品牌日子化，让城市品牌手刺融入市民日常日子，在消费习气、公共空间和文明活动中天然出现。二是品牌场景化，经过空间规划和场景营建，将城市手刺具象化，构成可感知、可参加的品牌载体，使大众在特定场景中直观感触城市价值。三是品牌体会化，重视沉溺式与互动式体会，让人们在运用、旅行或参加进程中取得情感一致，从而把城市手刺转化为回忆与认同。聚集品牌体系，推进广州六张城市手刺“六位一体”建造。例如，经过数字化手法带动会议、演艺、赛事等工业晋级。广州发布“十五运会和残特奥会广州赛区科技赋能场景时机清单”，包括元世界全运村与AR数字火炬传递、AI数字人志愿者等，构成了“赛时秀科技、赛后留工业”的杰出生态，成为这方面的有利实践。
为保证城市品牌建造的长效性，经过完善城市品牌管理体系、强化数字化传达，建立起坚实的保证体系。
要完善“三方协同”的管理机制。其一，政府要在顶层规划、方针供应和公共服务上发挥主导作用，将城市品牌建造作业融入城市开展的每个方面，为品牌建造供给准则保证和安稳支撑。例如，标准城市标识体系在多语种环境下的运用，推进公共服务与文明场景相结合，构成既有统一标准又有当地特色的品牌生态。其二，鼓舞企业（特别是文旅、会议、时髦、餐饮、科技类企业）成为城市品牌建造的主力军。其三，民众参加是城市品牌传达最具生机的部分，需求激活“三类人”：“本地人”（市民）是品牌的天然代言人；“外来人”（游客）是品牌的见证者与传达者；“创作者”（线上集体）是品牌的放大器，他们经过短视频、直播、动漫等方法再造广州故事，在数字空间完成裂变传达。
要深化数字化赋能全球传达。传达不仅是信息的输出，更是认同的建构和价值的同享。一是做实本乡传达，增强当地的自我认同。经过发掘岭南非遗、广府美食、前史街区等文明符号价值，既讲“好故事”，也“讲好”故事，推进数字化表达和立异转化，构成契合年轻人审美和世界传达逻辑的文明IP。二是拓展全球传达，构成广泛的价值一致。经过纪录片、微电影、短视频、动漫等多语种、多渠道传达方式，让广州敞开、容纳、立异的价值观被全球受众感知和承受，世界游客完成向价值认同者的转化。
【作者系华南理工大学旅行开展与规划研究院院长、教授，广东省习新时代我国特色社会主义思维研究中心特约研究员。本文系广州市哲学社会科学开展“十四五”规划市委市政府严重课题2025GZZD27阶段性效果】
